Своё - это своё. Родное, выстраданное, внезапно озарившее, максимально полно соответствующее внутреннему ощущению. Своё, каким бы уродливым оно ни было, наповал убивает любое самое расчудесное чужое одним фактом своей принадлежности.

Человек любит своё, ценит своё и бережёт конечно же только своё. На редкой красоты цокольную отделку великолепного дворца он, извиняюсь, мочится и испражняется, а на кособокий дачный сарай, покрашенный ядовитой жёлто-зелёной краской готов любоваться часами. Потому что сарай свой, а дворец чужой!

В дизайне никаких отклонений от этого закона нет. Никакой самый наисовременнейший логотип, разработанный самой профессиональной студией, никогда не затмит заказчику свой, нарисованный прошлым вечером в Пайнте своими руками!